Dia das Mães

O que é o Dia das Mães?

O Dia das Mães é uma data comemorativa que homenageia o papel materno na sociedade. Mais do que flores, presentes e homenagens, é um momento para reconhecer, agradecer e valorizar o amor, o cuidado e a dedicação das mães e figuras maternas.

Origem e História do Dia das Mães

O Dia das Mães é uma celebração antiga, repleta de significados culturais, religiosos e históricos. O desejo de homenagear o papel materno na sociedade remonta a tempos muito anteriores à criação da data como a conhecemos hoje. Vamos explorar suas origens em diferentes épocas e culturas:

Na Antiguidade

 ✸ Grécia Antiga: os gregos realizavam festivais em honra à deusa Rhea, considerada a mãe dos deuses do Olimpo. As festividades celebravam a fertilidade, a maternidade e a criação da vida.

 ✸ Roma Antiga: os romanos também tinham uma celebração semelhante em homenagem à deusa Cibele, a Grande Mãe. Os rituais eram realizados durante o festival da Hilaria", que incluía procissões e oferendas no templo.

Na Era Cristã

 ✸ Europa, século XVII: na Inglaterra, surgiu o "Mothering Sunday", celebrado no quarto domingo da Quaresma. Nessa data, as pessoas retornavam às igrejas onde foram batizadas (sua "igreja-mãe") e, ao mesmo tempo, prestavam homenagem às suas próprias mães. Era comum que os filhos que trabalhavam longe voltassem para casa com pequenos presentes e bolos.

 ✸ Nos Estados Unidos, a origem moderna: A versão moderna do Dia das Mães foi oficialmente instituída nos Estados Unidos por influência de Anna Jarvis, uma mulher da Virgínia Ocidental. Após o falecimento de sua mãe, Ann Reeves Jarvis, em 1905, Anna iniciou uma campanha para criar uma data nacional dedicada a todas as mães, como forma de celebrar o amor materno e a importância da figura materna.

Em 1908, o primeiro evento oficial foi realizado em uma igreja metodista em Grafton, Virgínia Ocidental.

Em 1914, o presidente Woodrow Wilson oficializou o segundo domingo de maio como o Dia das Mães nos Estados Unidos.

Curiosamente, Anna Jarvis se opôs fortemente à comercialização da data nos anos seguintes, protestando contra o uso comercial do Dia das Mães por floristas, lojas e comerciantes. Ela chegou a ser presa por protestar em um evento oficial de Dia das Mães!

 ✸ No Brasil: O Dia das Mães chegou ao Brasil no início do século XX, mas só foi oficializado em 1932, por meio de um decreto do presidente Getúlio Vargas. A data foi rapidamente incorporada ao calendário nacional com apoio da Igreja Católica, que via a maternidade como uma missão sagrada.

Quando é comemorado o Dia das Mães?

 ✸ Brasil: segundo domingo de maio. Assim como nos EUA, Canadá e Japão.

 ✸ Portugal e Espanha: primeiro domingo de maio.

 ✸ Reino Unido: quarto domingo da Quaresma (Mothering Sunday).

 ✸ Tailândia: 12 de agosto (aniversário da rainha Sirikit).

Ideias para comemorar o Dia das Mães

Emocionantes:

Café da manhã na cama;

Cartas e vídeos de agradecimento;

Álbum de fotos com memórias afetivas.

Criativas:

Um dia de spa em casa;

Oficina de culinária com receitas da família;

Caixinha com vales de carinho e ajuda, como vale uma massagem ou vale um dia sem louça.

Personalizadas:

Presentes artesanais;

Cestas temáticas com vinhos, doces, autocuidado;

Joias com significado, exemplo: pingente com as iniciais dos filhos.

Curiosidades sobre o Dia das Mães

É a segunda data mais importante do comércio brasileiro, perdendo apenas para o Natal.

Mães adotivas, avós, madrastas e até pais solo também são homenageados nessa data.

Anna Jarvis, criadora da data nos EUA, se arrependeu da comercialização do dia e tentou cancelá-lo nos anos seguintes.

Dia das Mães no Comércio e Marketing

O Dia das Mães movimenta bilhões de reais no varejo.

Segmentos como moda, beleza, perfumaria, eletrônicos, joias e gastronomia registram altos picos de venda.

Campanhas publicitárias com apelo emocional são as mais eficazes nesse período.